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"Anime" español para "otaku" japoneses
2007
"Gisaku" es un largometraje de animación promovido por la Sociedad Española de Exposiciones Internacionales (SEEI) y producido por Castelao Films, del grupo Filmax, para promover una imagen atractiva de España en la Expo Aichi 2005. Con una trama fantástica que traza puentes histórico-afectivos entre las culturas que el evento internacional exige conectar, España se presenta con un aire de modernidad con el que se pretende neutralizar la imagen tradicional que los japoneses tienen de nuestro país, según algunos estudios previos. Se elige cierto estilo "anime" para propiciar una recepción más positiva entre los espectadores japoneses, quienes son el "target" al que se dirigen los mensajes es…
Factores predictores del engagement positivo y negativo de la marca país España en Facebook
2020
En todo contexto de comunicación, intervienen tres factores (el mensaje, el contexto, y la audiencia). Considerando al engagement como parte del proceso de comunicación de las marcas con los consumidores, la presente tesis desea conocer los predictores del engagement positivo y del engagement negativo relacionados con el mensaje, el contexto y la audiencia. En general, la revisión de la literatura reveló que son necesarios nuevos estudios en torno a estas variables. Por ello, la presente investigación persigue 3 objetivos: (i) identificar cuáles son las variables clave de diseño de un mensaje en una red social (concretamente Facebook) que un anunciante puede utilizar para aumentar el engage…
La marca-país como fuente de valor para las economías nacionales y elemento orientador en las decisiones estratégicas de las empresas
2015
Esta tesis se enmarca en el campo de investigación del Marketing sobre el comportamiento del consumidor. Dado el fenómeno actual de la globalización, la información relativa al país de origen y la marca de los productos han adquirido una gran relevancia para los consumidores, junto con otros atributos como la calidad, el diseño, la información sobre las características técnicas del producto. En los procesos de toma de decisiones de los individuos la búsqueda de información se convierte en determinante para poder ejecutar la elección entre diferentes alternativas posibles en el mercado. Nuestra investigación trata de demostrar que ambos conceptos pueden ser analizados de forma integrada dand…